다양한 미디어의 홍수 속에서 신문이 그 힘을 잃어감에 시선을 돌린 그, Jacek Utko. 그가 어떻게 신문에 새로운 생명력을 불어 넣었는지 보자.

- 일반 소비자들에게 신문에 대한 견해를 묻자, 그들의 대답은 신문은 자유로워야 한다 (Free), 선정적이어야한다 (Tabloid), 지역색을 가지고 있어야 한다 (Local), 고유한 시장을 대상으로 해야 한다 (Niche), 견해가 뚜렷해야 한다 (Opinion), 아침 밥 먹으로 대충 훑어보기에 좋아야 한다 (Breakfast) 등과 같은 표현들이 나왔다. 그리고 사실 우리는 이러한 표현들 속에서 신문에 존재해야 할 어떠한 실질적 이유도 찾아볼 수 없다. (We can see no pragmatic reason for newspapers to survive)

- 이에 Jacek Utko는 신문에 새로운 생명력을 부여함으로써 신문을 살려보고자 시도했고, 그 시작점을 디자인에서 찾았다.

- 첫 번째 페이지는 그들의 정체성을 나타내는 서명(Signature) 공간으로 표현하고, 그 후의 페이지들에서도 일관성있게, 마치 음악처럼 같은 동질한 느낌의 생명력 있는 디자인으로 기사 내용을 표현(Infographical Composition)하였다.

- 본 신문은 러시아, 불가리아, 폴란드 등 많은 국가에서 신문 판매 부수를 극적으로 높이는데 기여하였고, 한 기관에서 세계에서 가장 잘 디자인된 신문 (World's Best Designed Newspaper)로 선정되기도 하였다.

- 디자인은 당신과 회사와 그리고 나와 우리가 일하는 방식 등 모든 것을 바꿀 수 있는 힘을 가지고 있다. 이 모든 책임은 디자이너들에게 있고, 우리는 디자이너들에게 더 많은 힘을 실어줄 필요가 있다.

- "You need to remember that to be good is not enough"
   "그냥 잘하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 기억하셔야 해요"




Source: TED